Штучний інтелект поступово стає частиною майже всіх етапів кіновиробництва в Голлівуді — від розробки сценаріїв і планування зйомок до створення окремих сцен, монтажу та адаптації контенту для цифрових платформ. Технологію вже активно використовують Netflix, Google DeepMind та інші учасники індустрії, однак поки що ШІ переважно не замінює акторів і режисерів, а допомагає скорочувати витрати та прискорювати виробничі процеси.
У березні Netflix придбав компанію зі штучного інтелекту InterPositive, яку очолює актор Бен Аффлек, майже за $600 млн. У липні стримінговий сервіс повідомив, що від початку року використав ШІ приблизно у 300 проєктах. Окремий напрям співпраці розвиває Google DeepMind: у червні компанія інвестувала близько $75 млн у студію A24 у межах партнерства зі створення інструментів на основі штучного інтелекту.
Поки що технологія використовується переважно для виконання окремих завдань, які раніше вимагали значних фінансових і часових ресурсів. У серіалі Netflix «The American Experiment» близько 17 хвилин матеріалу створили із застосуванням ШІ, зокрема під час роботи над історичними батальними сценами. За словами генерального директора Netflix Теда Сарандоса, технологія дала змогу зробити ці епізоди «вдвічі швидше і за половину вартості» порівняно з іншими методами виробництва.
Режисер Джон Ервін застосував ШІ під час роботи над фільмом «Young Washington». Технологію використали для накладання зображення бурхливого потоку на спеціально побудовану траншею, завдяки чому акторів не довелося піддавати ризику під час зйомок. Ервін назвав роботу з технологією «творчо захопливою» та заявив, що вона може допомогти змінити економічну модель Голлівуду, де висока собівартість виробництва підштовхує студії до створення дедалі більшої кількості сиквелів.
Ще одним напрямом стало використання ШІ для адаптації старого кіно- та телевізійного контенту під TikTok, YouTube та інші платформи з мобільним переглядом. Алгоритми можуть автоматично переформатовувати горизонтальне відео у вертикальний формат, що дає змогу повторно використовувати вже створений контент без повного монтажу з нуля.
Змінюється і ставлення акторів до використання штучного інтелекту. Представниця Creative Artists Agency Александра Шеннон розповіла, що під час страйків 2023 року багато артистів передусім побоювалися незаконного використання їхньої зовнішності та голосу. Тепер частина акторів готова співпрацювати з технологією за умови дотримання принципів, які Шеннон описує як «три C»: consent, controls and compensation — згода, контроль та оплата.
Водночас авторське право залишається одним із найбільших ризиків для індустрії. У лютому широкого розголосу набуло реалістичне відео, створене за допомогою китайської моделі Seedance 2.0, у якому за допомогою ШІ були відтворені образи Тома Круза та Бреда Пітта. Після цього Disney, Paramount та інші представники американської кіноіндустрії вимагали від ByteDance припинити порушення авторських прав.
Поширення ШІ також змінює економіку виробництва. Для студій технологія може означати скорочення витрат на складні декорації, масові сцени, постпродакшн і повторну адаптацію вже наявного контенту. Водночас для акторів, сценаристів, режисерів та інших працівників індустрії головним питанням залишається контроль над результатами їхньої творчої роботи та використанням цифрових копій.
Розвиток технології вже порівнюють із переходом кіноіндустрії від плівкових камер до цифрових. Джордж Лукас, коментуючи дискусію навколо генеративного ШІ, порівняв його противників із людьми, які свого часу виступали проти автомобілів, і заявив: «З цим нічого не вдієш. Це майбутнє».
Для Голлівуду наступним етапом стане визначення правил використання ШІ — від отримання згоди акторів на цифрові копії до розподілу прав на контент, створений за допомогою алгоритмів. Технологія вже стала частиною виробничого процесу, але її подальше поширення залежатиме не лише від технічних можливостей, а й від того, які юридичні та професійні стандарти сформує індустрія.
