ТОП:
Для рынка наружной рекламы наступают тяжелые времена. Второй по величине в мире оператор наружной рекламы – компания JCDecaux, владеющая долей в крупнейшем в Украине операторе BigBoard,– понизил прогноз роста выручки на следующий год с 6% до 5,5%. Участники рынка отмечают снижение рентабельности бизнеса в Украине уже в этом году. Крупнейшие операторы заявляют об убытках и прогнозируют, что в 2009 году с рынка уйдет часть мелких игроков. В JCDecaux ожидают, что выручка компании в следующем году вырастет не на 6%, как прогнозировалось ранее, а на 5,5%, заявил в среду, 10 декабря, на Всемирной конференции по медиа и коммуникациям в Нью-Йорке председатель правления JCDecaux в Великобритании и Северной Европе Джереми Мейл. «В следующем году все деньги будут приходить позже. Рекламодатели будут рассчитываться по мере поступления средств»,– уверен он, пишет Коммерсант-Украина. Падения рынка наружной рекламы ожидают и в Украине, где JCDecaux принадлежит доля в крупнейшем операторе BigBoard. «Если раньше у нас количество подтвержденных контрактов на январь-февраль достигало 50%, то сейчас – всего 30%»,– говорит генеральный директор группы BigBoard Аскольд Шестунов. По словам гендиректора «Gallery Украина» Вадима Фрунзе, рекламодатели уже сократили бюджеты на наружную рекламу и ее операторы, и без того работающие в условиях 5-процентной рентабельности, сейчас терпят убытки. Прогнозировать, насколько масштабным будет падение рынка в следующем году, операторы пока не берутся. «Понятно одно: кризис отбрасывает рынок на три-пять лет назад»,– говорил в недавнем интервью управляющий директор News Outdoor Group (крупнейший оператор в России и седьмой – в Украине) Максим Ткачев. По данным агентства «Эспар-Аналитик», на 30 октября в России количество подтвержденных контрактов на январь тоже сократилось: с прошлогодних 53% до 13%. В условиях сокращения рекламных бюджетов агентства заявляют о необходимости перейти в расчетах с рекламодателями с доллара на гривну. Аналогичные переговоры рекламодатели сейчас ведут и о размещении рекламы на телевидении. «Но поскольку рекламодатели в первую очередь ориентируются на телевидение как основной рекламоноситель, мы вынуждены ждать, пока сейлз-хаусы и телеканалы договорятся»,– отмечает господин Фрунзе. Поэтому, по словам господина Шестунова, первые месяцы следующего года, когда рекламодатели и без того традиционно снижают затраты на рекламу, будут для агентств очень тяжелыми. Впрочем, кризис принесет отрасли и положительный эффект, считают участники рынка. Господин Фрунзе уверен, что рынок наружной рекламы консолидируется и на нем останутся четыре-пять крупных игроков. Причем, по словам господина Ткачева, консолидация будет происходить не только за счет покупки мелких игроков. «Сейчас возникнет дополнительный стимул для консолидации, которого раньше не существовало,– экономия на издержках, и центрами консолидации могут стать те операторы, которые обеспечат эластичное управление затратами»,– говорит господин Ткачев. «Мелкие сети будут вынуждены либо продаваться за копейки, либо закрываться»,– добавляет господин Фрунзе.

Тэги:

Комментарии

Выбор редакции
В США сравнили Евромайдан с восстанием диких животных
В США сравнили Евромайдан с восстанием диких животных
В США сравнили Евромайдан с восстанием диких животных
В США сравнили Евромайдан с восстанием диких животных
Смерть «публичного масона» в Одессе: факты и странности
Смерть «публичного масона» в Одессе: факты и странности
Кто на самом деле спровоцировал кровопролитие на Майдане? Правда всплыла
Кто на самом деле спровоцировал кровопролитие на Майдане? Правда всплыла
Стартовал скандальный апокалиптический проект «Голубой луч»? США готовы признать реальность НЛО
Стартовал скандальный апокалиптический проект «Голубой луч»? США готовы признать реальность НЛО
ТОП 8 сериалов про тайные общества. Видео на канале «Фразы»
ТОП 8 сериалов про тайные общества. Видео на канале «Фразы»
Усик может стать новым президентом Украины?
Усик может стать новым президентом Украины?
Каталог загадочных объектов, найденных на Марсе. Видео на канале «Фразы»
Каталог загадочных объектов, найденных на Марсе. Видео на канале «Фразы»
fraza.ua
Футболист «Динамо» снялся в клипе известного африканского рэпера
Футболист «Динамо» снялся в клипе известного африканского рэпера
Футболист «Динамо» снялся в клипе известного африканского рэпера
Футболист «Динамо» снялся в клипе известного африканского рэпера
Ночью в Киеве произошло смертельное ДТП: девушку буквально разорвало на части (18+)
Ночью в Киеве произошло смертельное ДТП: девушку буквально разорвало на части (18+)
В сеть «слили» полное видео побега наркобарона Дов Сильвера от СБУ в «Борисполе»
В сеть «слили» полное видео побега наркобарона Дов Сильвера от СБУ в «Борисполе»
В центре Киева внедорожник Range Rover выбросило с дороги прямо в толпу прохожих
В центре Киева внедорожник Range Rover выбросило с дороги прямо в толпу прохожих
Итальянец случайно пересек Мессинский пролив… на надувном матраце
Итальянец случайно пересек Мессинский пролив… на надувном матраце
Под Киевом военный под наркотой застрелил человека
Под Киевом военный под наркотой застрелил человека
Зеленский призвал Израиль признать голод 1932-1933 годов геноцидом украинского народа
Зеленский призвал Израиль признать голод 1932-1933 годов геноцидом украинского народа
На трассе под Киевом произошла смертельная авария: погибли маленькая девочка и мужчина (18+)
На трассе под Киевом произошла смертельная авария: погибли маленькая девочка и мужчина (18+)
Трамп рассказал, с кем пойдет на президентские выборы 2020 года
Трамп рассказал, с кем пойдет на президентские выборы 2020 года
Жена Нетаньяху выбросила хлеб-соль, которым ее встречали в «Борисполе»
Жена Нетаньяху выбросила хлеб-соль, которым ее встречали в «Борисполе»
fraza.ua

Опрос

Что будет с Порошенко после выборов?