ТОП:
Эксперты объяснили, почему нативка вытесняет прямую рекламу из YouTube

Как известно, реклама — двигатель торговли. Именно она стала катализатором, который вывел хостинг YouTube на лидирующую позицию в мире по охвату аудитории и просмотрам. Собственно, этот процесс не прекращается и сейчас: ежедневно на ютуб открываются новые каналы, которые вскоре становятся популярными, благодаря тысячам часов полезного и интересного для целевой аудитории контента.

Но в последние годы все отчетливее просматривается тенденция к тому, что прямая реклама уходит из YouTube, а ее место занимает нативная — естественная реклама, которая качественно реализуется при активном участии лидеров мнений. В чем особенность такого формата и почему он так популярен? Давайте разбираться.

Как работает нативная реклама

Чтобы понимать, в чем заключается ключевое преимущество нативной рекламы над традиционной, нужно разобраться с основами этого формата. Главная фишка в том, что именно нативная реклама лучше всего подходит для использования блогерами и лидерами мнений и вот почему:
— она несет практическую пользу для аудитории;
— создается в общей концепции со стилем подачи информации на канале;
— не вызывает раздражения и чувство обмана у зрителей.

Главная проблема заключается в производстве качественной нативной рекламы. Очень важно не переступить грань, за которой нативка превращается в стандартный рекламный ролик. После этого все труды будут сведены на нет, и ожидаемого эффекта от такого размещения не получится. Нативная реклама должна быть филигранной, чтобы ни у одного подписчика не возникло чувства, что ему хотят подсунуть «старое блюдо под новым соусом». И производство подобного контента — это целое искусство.

3 отличия нативной рекламы от продакт-плейсмент

Многие блогеры путают нативную рекламу и продакт-плейсмент. Но эксперты из AIR academy уверяют: эти форматы имеют гораздо больше отличий, чем схожих особенностей. Так, компания AIR объяснила, как отличить нативку от product placement:
— нативный формат не является завуалированной рекламой, в описании видеоролика всегда есть соответствующая пометка. Плюс, здесь не используется избитый трюк «случайного попадания» в кадр брендированного элемента продвигаемой компании;
— в нативке нет прямого призыва купить товар или воспользоваться услугой. Это, скорее, дружеская рекомендация или экспертный совет по вопросу;
нативка органично вписывается в концептуальную основу канала. Например, в кулинарном блоге логично рекламировать ножи или посуду и совсем мимо будет реклама бензопилы.

Концептуально нативная реклама создается с месседжем сформировать лояльность к бренду или товару. Вместо прямого предложения. Такой формат позволяет людям самостоятельно сделать окончательный выбор, опираясь на экспертные рекомендации.

Результативность нативной рекламы

Эксперты отмечают, что использование нативной рекламы обеспечивает в несколько раз большую результативность, нежели традиционные варианты. Все дело в том, что нативка воспринимается как логичное продолжение видеоряда, и в первую очередь, отвечает интересам аудитории.

Возвращаясь к тому же примеру о кулинарном блоге. Если блогер (он же лидер мнений) соглашается на проведение нативной рекламы, он полностью уверен в качестве рекомендуемого продукта. Такая информация легко воспринимается его аудиторией и все получают нужный профит:
— пользователи — отличный товар;
— рекламодатель — заказы;
— блогер — достойную оплату своей работы.

Многие специалисты сходятся во мнении, что будущее рекламного рынка за нативным форматом подачи информации. Сегодня он покоряет не только видеорекламу, но и текстовые блоги, социальные сети и новостные сайты. Нативные блоки можно обнаружить на многих ресурсах, где они демонстрируют фантастическую результативность. Люди устали от назойливой рекламы. Таким образом, будущее — за ответственными рекомендациями действительно полезных вещей.

Тэги:

Комментарии

Выбор редакции
Порошенко могут привлечь к ответственности за приказ начать наступление на Донбассе
Порошенко могут привлечь к ответственности за приказ начать наступление на Донбассе
Порошенко могут привлечь к ответственности за приказ начать наступление на Донбассе
Порошенко могут привлечь к ответственности за приказ начать наступление на Донбассе
Пока в зоне АТО гибли украинские ребята, Порошенко переоформлял свою панамскую компанию
Пока в зоне АТО гибли украинские ребята, Порошенко переоформлял свою панамскую компанию
Все первые кадровые назначения Зе!: «агент» Кремля, «человек Коломойского» и организатор трансляции инаугурации Порошенко
Все первые кадровые назначения Зе!: «агент» Кремля, «человек Коломойского» и организатор трансляции инаугурации Порошенко
Кто подставляет Владимира Зеленского? Новое видео на канале «Фразы»
Кто подставляет Владимира Зеленского? Новое видео на канале «Фразы»
Стартовал скандальный апокалиптический проект «Голубой луч»? США готовы признать реальность НЛО
Стартовал скандальный апокалиптический проект «Голубой луч»? США готовы признать реальность НЛО
Эксперт из команды Зе! Святослав Юраш за час не смог толком ответить ни на один вопрос ведущей
Эксперт из команды Зе! Святослав Юраш за час не смог толком ответить ни на один вопрос ведущей
ТОП 8 сериалов про тайные общества. Видео на канале «Фразы»
ТОП 8 сериалов про тайные общества. Видео на канале «Фразы»
Усик может стать новым президентом Украины?
Усик может стать новым президентом Украины?
Список версий гибели группы Дятлова. Видео на канале «Фразы»
Список версий гибели группы Дятлова. Видео на канале «Фразы»
Каталог загадочных объектов, найденных на Марсе. Видео на канале «Фразы»
Каталог загадочных объектов, найденных на Марсе. Видео на канале «Фразы»
fraza.ua
В Великобритании благодаря урагану нашли доисторический лес
В Великобритании благодаря урагану нашли доисторический лес
В Великобритании благодаря урагану нашли доисторический лес
В Великобритании благодаря урагану нашли доисторический лес
Братья Кличко вместе протестировали «стеклянный» мост в Киеве. Не обошлось без накладок
Братья Кличко вместе протестировали «стеклянный» мост в Киеве. Не обошлось без накладок
В Киеве прямо в супермаркете пытались свернуть шею ребенку
В Киеве прямо в супермаркете пытались свернуть шею ребенку
В Харьков пришла «Большая вода». Появилось видео последствий стихии
В Харьков пришла «Большая вода». Появилось видео последствий стихии
В отмене энергореформы заинтересован Коломойский, — инвестаналитик
В отмене энергореформы заинтересован Коломойский, — инвестаналитик
В Киеве погиб подросток, исполняя глупое желание своей возлюбленной
В Киеве погиб подросток, исполняя глупое желание своей возлюбленной
Сильные ливни добрались до Киева, превратив Святошино в Венецию
Сильные ливни добрались до Киева, превратив Святошино в Венецию
Британский премьер подала в отставку. Появилась прощальная речь Терезы Мэй
Британский премьер подала в отставку. Появилась прощальная речь Терезы Мэй
Под одним из столичных кинотеатров нашли труп бомжа (18+)
Под одним из столичных кинотеатров нашли труп бомжа (18+)
Автомобили Коломойского трижды приезжали к дому Тимошенко. Он говорит, что это понарошку
Автомобили Коломойского трижды приезжали к дому Тимошенко. Он говорит, что это понарошку
fraza.ua

Опрос

Что будет с Порошенко после выборов?