ТОП:
Эксперты объяснили, почему нативка вытесняет прямую рекламу из YouTube

Как известно, реклама — двигатель торговли. Именно она стала катализатором, который вывел хостинг YouTube на лидирующую позицию в мире по охвату аудитории и просмотрам. Собственно, этот процесс не прекращается и сейчас: ежедневно на ютуб открываются новые каналы, которые вскоре становятся популярными, благодаря тысячам часов полезного и интересного для целевой аудитории контента.

Но в последние годы все отчетливее просматривается тенденция к тому, что прямая реклама уходит из YouTube, а ее место занимает нативная — естественная реклама, которая качественно реализуется при активном участии лидеров мнений. В чем особенность такого формата и почему он так популярен? Давайте разбираться.

Как работает нативная реклама

Чтобы понимать, в чем заключается ключевое преимущество нативной рекламы над традиционной, нужно разобраться с основами этого формата. Главная фишка в том, что именно нативная реклама лучше всего подходит для использования блогерами и лидерами мнений и вот почему:
— она несет практическую пользу для аудитории;
— создается в общей концепции со стилем подачи информации на канале;
— не вызывает раздражения и чувство обмана у зрителей.

Главная проблема заключается в производстве качественной нативной рекламы. Очень важно не переступить грань, за которой нативка превращается в стандартный рекламный ролик. После этого все труды будут сведены на нет, и ожидаемого эффекта от такого размещения не получится. Нативная реклама должна быть филигранной, чтобы ни у одного подписчика не возникло чувства, что ему хотят подсунуть «старое блюдо под новым соусом». И производство подобного контента — это целое искусство.

3 отличия нативной рекламы от продакт-плейсмент

Многие блогеры путают нативную рекламу и продакт-плейсмент. Но эксперты из AIR academy уверяют: эти форматы имеют гораздо больше отличий, чем схожих особенностей. Так, компания AIR объяснила, как отличить нативку от product placement:
— нативный формат не является завуалированной рекламой, в описании видеоролика всегда есть соответствующая пометка. Плюс, здесь не используется избитый трюк «случайного попадания» в кадр брендированного элемента продвигаемой компании;
— в нативке нет прямого призыва купить товар или воспользоваться услугой. Это, скорее, дружеская рекомендация или экспертный совет по вопросу;
нативка органично вписывается в концептуальную основу канала. Например, в кулинарном блоге логично рекламировать ножи или посуду и совсем мимо будет реклама бензопилы.

Концептуально нативная реклама создается с месседжем сформировать лояльность к бренду или товару. Вместо прямого предложения. Такой формат позволяет людям самостоятельно сделать окончательный выбор, опираясь на экспертные рекомендации.

Результативность нативной рекламы

Эксперты отмечают, что использование нативной рекламы обеспечивает в несколько раз большую результативность, нежели традиционные варианты. Все дело в том, что нативка воспринимается как логичное продолжение видеоряда, и в первую очередь, отвечает интересам аудитории.

Возвращаясь к тому же примеру о кулинарном блоге. Если блогер (он же лидер мнений) соглашается на проведение нативной рекламы, он полностью уверен в качестве рекомендуемого продукта. Такая информация легко воспринимается его аудиторией и все получают нужный профит:
— пользователи — отличный товар;
— рекламодатель — заказы;
— блогер — достойную оплату своей работы.

Многие специалисты сходятся во мнении, что будущее рекламного рынка за нативным форматом подачи информации. Сегодня он покоряет не только видеорекламу, но и текстовые блоги, социальные сети и новостные сайты. Нативные блоки можно обнаружить на многих ресурсах, где они демонстрируют фантастическую результативность. Люди устали от назойливой рекламы. Таким образом, будущее — за ответственными рекомендациями действительно полезных вещей.

Тэги:

Комментарии

Выбор редакции
Украинское классико, после которого говорят не о футболе
Украинское классико, после которого говорят не о футболе
Украинское классико, после которого говорят не о футболе
Украинское классико, после которого говорят не о футболе
«Терминатор»: тёмные судьбы без мужчин
«Терминатор»: тёмные судьбы без мужчин
Александр Алиев: Играя в Москве, очень хотел вернуться в Киев
Александр Алиев: Играя в Москве, очень хотел вернуться в Киев
Бокс и футбол на «Фразе»: следите за нашими новостями и экспертной аналитикой
Бокс и футбол на «Фразе»: следите за нашими новостями и экспертной аналитикой
«Фраза» запустила Instagram-канал
«Фраза» запустила Instagram-канал
«Фраза» запустила telegram-канал «Авторская аналитика»
«Фраза» запустила telegram-канал «Авторская аналитика»
Пьяная вечеринка Гонтаревой: кокс, шлюхи и баксы
Пьяная вечеринка Гонтаревой: кокс, шлюхи и баксы
fraza.ua
ЧП в Австралии: к Сиднею приближается гигантский пожар
ЧП в Австралии: к Сиднею приближается гигантский пожар
ЧП в Австралии: к Сиднею приближается гигантский пожар
ЧП в Австралии: к Сиднею приближается гигантский пожар
В УПЦ назвали эффективные способы формирования крепкой общины
В УПЦ назвали эффективные способы формирования крепкой общины
Известный американский рэпер неожиданно умер в тюрьме через несколько дней после ареста
Известный американский рэпер неожиданно умер в тюрьме через несколько дней после ареста
«Я не наркоман»: стало известно, в кого стрелял молодой полицейский в метро Харькова
«Я не наркоман»: стало известно, в кого стрелял молодой полицейский в метро Харькова
Землетрясение частично разрушило один из французских городков
Землетрясение частично разрушило один из французских городков
Поисковик-любитель нашел в глухом карпатском лесу редкий самолет времен Второй мировой
Поисковик-любитель нашел в глухом карпатском лесу редкий самолет времен Второй мировой
Кива опять себя странно повел в сессионном зале ВРУ
Кива опять себя странно повел в сессионном зале ВРУ
В Одессе трамвай не разминулся со столбом
В Одессе трамвай не разминулся со столбом
Известного американского баскетболиста дисквалифицировали из-за «мармеладного» припадка
Известного американского баскетболиста дисквалифицировали из-за «мармеладного» припадка
В центре Киева эпично подрались иностранцы
В центре Киева эпично подрались иностранцы
fraza.ua

Опрос

Статьи какого автора fraza.ua, пишущего на общественно-политические темы, вам больше нравятся?