ТОП:
На страже сетевой репутации

Уходящий год на рекламно-коммуникационном рынке Украины выдался на удивление спокойным. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, по итогам года рост составит всего 8,8% по сравнению с прошлым годом, и достигнет показателя 15,466 млрд гривен. Это вполне предсказуемый рост, который можно смело отнести на счет естественного инфляционного повышения расценок на рекламные и PR-услуги, которое происходит ежегодно. Большему росту рекламных бюджетов помешало ожидание ведущими рекламодателями кризиса, которым украинцев пугали целый год, но который пока так и не наступил.

Тем не менее, отдельные сегменты рекламного и PR-рынка росли гораздо быстрее остальных. Это, прежде всего, Интернет, прирост которого составил целых 35%  (до 1,06 млрд гривен). Таким результатам способствовало увеличение уровня проникновения Интернета в Украине до отметки 49,8% - то есть, уже каждый второй взрослый человек в Украине регулярно использует с какой-либо целью Всемирную сеть. Конечно, это меньше чем в США, где Интернетом пользуются 85% населения, и даже чем в России, где этот показатель составляет 57%. Но по сравнению с тем, что было еще два года назад, произошел очень существенный рост интернетизации страны. Постоянное развитие технологий предоставления широкополосного доступа к Сети, популяризация и удешевление всевозможных переносных устройств, позволяющих выйти в Интернет в любом месте и в любое время – стали основными технологическими факторами такого всплеска. Тем более, что операторы мобильной связи за последнее время сделали свои тарифные предложения по мобильному доступу в Интернет значительно более лояльными для пользователей.
Совокупность этих и других предпосылок привела к тому, что Интернет за короткий срок превратился в самый мощный после телевидения инструмент влияния на общественное мнение. А во время резонансных для общества событий (как сейчас в Украине) он и вовсе выходит на первое место по оперативности и полноте появляющейся информации. Так, социальные сети уже давно превратились из инструмента тиражирования новостей непосредственно в площадку, где эти новости создаются.

Важность формирования нужного общественного мнения давно поняли представители крупного украинского бизнеса, которые традиционно уделяют репутационному PR большое внимание. Особенно это касается Интернета, где любой негатив о компании, если целенаправленно не заниматься работой по его нейтрализации, может сохраняться очень долго. Политики разного калибра - от регионального до всеукраинского  - вспоминают о важности такого инструмента как PR преимущественно перед выборами, но в этот короткий промежуток времени они могут сформировать основной объем рынка. Этим отчасти объясняется спокойствие рынка PR-услуг в нынешнем году – выборов не было, и по сравнению с прошлым он вырос всего на 3% и составил 290 млн гривен. Специалисты не ждут роста и в следующем году. Однако  и падения, с учетом выборов президента в 2015 году, также быть не должно.

В последние годы активную заинтересованность в работе над формированием собственного положительного имиджа проявляют государственные структуры и общественные организации. Примечательно, что именно они зачастую проявляют наиболее креативный подход  для решения этой задачи, в то время как большой бизнес предпочитает нанимать крупные сетевые агентства с традиционным и часто однообразным набором PR-инструментов. В результате коммуникационные кампании госструктур, проведенные силами относительно небольших, но отличающихся нестандартным и индивидуальным подходом к их осуществлению агентств, оказываются очень эффективными и приносят даже больший результат, чем изначально рассчитывалось.

На рынке репутационного и антикризисного PR Украины можно выделить несколько коммуникационных компаний, которые на протяжении последних лет демонстрируют успешную работу по информационному сопровождению в Интернете. Так, агентство «Скай статус» благодаря налаженным связям с ведущими сетевыми СМИ может предложить своим клиентам гораздо более выгодные условия сотрудничества, чем большинство других компаний. При этом агентство оказывает как традиционные услуги по созданию и распространению информационных материалов, размещению баннеров и контекстной рекламы, так и нетрадиционные, но весьма востребованные – например, получение инсайдерской информации, дающей возможность предупреждать информационные атаки и эффективно их нейтрализовать.
Более восьми лет на рынке работает киевское агентство «Смарт менеджер», занимающееся разработкой коммуникационных стратегий и проведением медиа-кампаний в Интернете. Стоит отметить и компанию «Пиар бюро», для которой основной специализацией является оптимизация результатов ведущих поисковых систем относительно клиентской компании или персоны.

Рынок интернет-медиа продолжает бурно развиваться, что вполне объяснимо - создать информационный сайт несоизмеримо проще, чем запустить газету и тем более открыть телеканал. Поэтому спрос как на прямую рекламу, так и на коммуникационные услуги и информационное сопровождение в Сети будет только возрастать. По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, объем рекламно-коммуникационного рынка в интернет-сегменте в 2014 году вырастет еще на 36% и достигнет почти 1,5 млрд гривен. Ни одно из других известных медиа и близко не дотягивает до таких темпов. За эти дополнительные бюджеты развернется нешуточная борьба между рекламными и PR-агентствами, победителями в которой станут те, кто сможет не только предложить конкретный набор услуг за приемлемые деньги, но и в качестве бонуса обеспечить определенную «лояльность» медиа-площадок к клиентам. Что, конечно, несколько усложнит задачу тем компаниям, которые привыкли пользоваться чисто техническими средствами.

Тэги:

Комментарии

Выбор редакции
Политическое самоубийство Шария
Политическое самоубийство Шария
Политическое самоубийство Шария
Политическое самоубийство Шария
Сто долларов: банковский «сервис» по-киевски
Сто долларов: банковский «сервис» по-киевски
Порошенко могут привлечь к ответственности за приказ начать наступление на Донбассе
Порошенко могут привлечь к ответственности за приказ начать наступление на Донбассе
Пока в зоне АТО гибли украинские ребята, Порошенко переоформлял свою панамскую компанию
Пока в зоне АТО гибли украинские ребята, Порошенко переоформлял свою панамскую компанию
Стартовал скандальный апокалиптический проект «Голубой луч»? США готовы признать реальность НЛО
Стартовал скандальный апокалиптический проект «Голубой луч»? США готовы признать реальность НЛО
ТОП 8 сериалов про тайные общества. Видео на канале «Фразы»
ТОП 8 сериалов про тайные общества. Видео на канале «Фразы»
Усик может стать новым президентом Украины?
Усик может стать новым президентом Украины?
Каталог загадочных объектов, найденных на Марсе. Видео на канале «Фразы»
Каталог загадочных объектов, найденных на Марсе. Видео на канале «Фразы»
fraza.ua
В Киеве у злостного неплательщика алиментов отобрали яхту
В Киеве у злостного неплательщика алиментов отобрали яхту
В Киеве у злостного неплательщика алиментов отобрали яхту
В Киеве у злостного неплательщика алиментов отобрали яхту
В столичном Голосеевском монастыре приглашают в училище новых студентов
В столичном Голосеевском монастыре приглашают в училище новых студентов
Американка пережила длительную клиническую смерть и говорит, что видела рай
Американка пережила длительную клиническую смерть и говорит, что видела рай
Адская жара в Европе до конца недели может убить тысячи людей
Адская жара в Европе до конца недели может убить тысячи людей
Украинский учёный: исследование армянских документов должно стать одной из прерогатив современной истории
Украинский учёный: исследование армянских документов должно стать одной из прерогатив современной истории
В России выпускникам подарили торт, украшенный... надгробными плитами с их фотографиями
В России выпускникам подарили торт, украшенный... надгробными плитами с их фотографиями
Под Киевом эпично перевернулась фура
Под Киевом эпично перевернулась фура
В Киеве задержан подозреваемый в финансировании боевиков
В Киеве задержан подозреваемый в финансировании боевиков
Ночью в Киеве сгорел пивной МАФ
Ночью в Киеве сгорел пивной МАФ
В Хмельницкой области произошло масштабное кровавое ДТП
В Хмельницкой области произошло масштабное кровавое ДТП
fraza.ua

Опрос

Что будет с Порошенко после выборов?