ТОП:
Для рынка наружной рекламы наступают тяжелые времена. Второй по величине в мире оператор наружной рекламы – компания JCDecaux, владеющая долей в крупнейшем в Украине операторе BigBoard,– понизил прогноз роста выручки на следующий год с 6% до 5,5%. Участники рынка отмечают снижение рентабельности бизнеса в Украине уже в этом году. Крупнейшие операторы заявляют об убытках и прогнозируют, что в 2009 году с рынка уйдет часть мелких игроков. В JCDecaux ожидают, что выручка компании в следующем году вырастет не на 6%, как прогнозировалось ранее, а на 5,5%, заявил в среду, 10 декабря, на Всемирной конференции по медиа и коммуникациям в Нью-Йорке председатель правления JCDecaux в Великобритании и Северной Европе Джереми Мейл. «В следующем году все деньги будут приходить позже. Рекламодатели будут рассчитываться по мере поступления средств»,– уверен он, пишет Коммерсант-Украина. Падения рынка наружной рекламы ожидают и в Украине, где JCDecaux принадлежит доля в крупнейшем операторе BigBoard. «Если раньше у нас количество подтвержденных контрактов на январь-февраль достигало 50%, то сейчас – всего 30%»,– говорит генеральный директор группы BigBoard Аскольд Шестунов. По словам гендиректора «Gallery Украина» Вадима Фрунзе, рекламодатели уже сократили бюджеты на наружную рекламу и ее операторы, и без того работающие в условиях 5-процентной рентабельности, сейчас терпят убытки. Прогнозировать, насколько масштабным будет падение рынка в следующем году, операторы пока не берутся. «Понятно одно: кризис отбрасывает рынок на три-пять лет назад»,– говорил в недавнем интервью управляющий директор News Outdoor Group (крупнейший оператор в России и седьмой – в Украине) Максим Ткачев. По данным агентства «Эспар-Аналитик», на 30 октября в России количество подтвержденных контрактов на январь тоже сократилось: с прошлогодних 53% до 13%. В условиях сокращения рекламных бюджетов агентства заявляют о необходимости перейти в расчетах с рекламодателями с доллара на гривну. Аналогичные переговоры рекламодатели сейчас ведут и о размещении рекламы на телевидении. «Но поскольку рекламодатели в первую очередь ориентируются на телевидение как основной рекламоноситель, мы вынуждены ждать, пока сейлз-хаусы и телеканалы договорятся»,– отмечает господин Фрунзе. Поэтому, по словам господина Шестунова, первые месяцы следующего года, когда рекламодатели и без того традиционно снижают затраты на рекламу, будут для агентств очень тяжелыми. Впрочем, кризис принесет отрасли и положительный эффект, считают участники рынка. Господин Фрунзе уверен, что рынок наружной рекламы консолидируется и на нем останутся четыре-пять крупных игроков. Причем, по словам господина Ткачева, консолидация будет происходить не только за счет покупки мелких игроков. «Сейчас возникнет дополнительный стимул для консолидации, которого раньше не существовало,– экономия на издержках, и центрами консолидации могут стать те операторы, которые обеспечат эластичное управление затратами»,– говорит господин Ткачев. «Мелкие сети будут вынуждены либо продаваться за копейки, либо закрываться»,– добавляет господин Фрунзе.

Тэги:

Комментарии

Выбор редакции
Украинцам предлагают рассказать о своих религиозных предпочтениях, ответив на вопросы
Украинцам предлагают рассказать о своих религиозных предпочтениях, ответив на вопросы
Украинцам предлагают рассказать о своих религиозных предпочтениях, ответив на вопросы
Украинцам предлагают рассказать о своих религиозных предпочтениях, ответив на вопросы
Мобилка ночью становится опасной
Мобилка ночью становится опасной
Появился новый телеграм-канал о тайных обществах и заговорах «Адекватный конспиролог»
Появился новый телеграм-канал о тайных обществах и заговорах «Адекватный конспиролог»
Корчинский о Шеремете: Мы в конце-концов пойдем и бомбу туда подложим
Корчинский о Шеремете: Мы в конце-концов пойдем и бомбу туда подложим
«Фраза» запустила Instagram-канал
«Фраза» запустила Instagram-канал
Заработал новый telegram-канал «Авторская аналитика»
Заработал новый telegram-канал «Авторская аналитика»
Пьяная вечеринка Гонтаревой: кокс, шлюхи и баксы
Пьяная вечеринка Гонтаревой: кокс, шлюхи и баксы
fraza.ua
На Львовщине обнаружили автомобиль с четырьмя трупами
На Львовщине обнаружили автомобиль с четырьмя трупами
На Львовщине обнаружили автомобиль с четырьмя трупами
На Львовщине обнаружили автомобиль с четырьмя трупами
Опыт бьет молодость: в Киеве эпично подрались маршрутчики
Опыт бьет молодость: в Киеве эпично подрались маршрутчики
В Киеве националист подстрелил своего же «коллегу по цеху»
В Киеве националист подстрелил своего же «коллегу по цеху»
Зеленский «толкнул» мощную речь на конференции по безопасности в Мюнхене: основные тезисы
Зеленский «толкнул» мощную речь на конференции по безопасности в Мюнхене: основные тезисы
Уволенный из Офиса президента Богдан ярко отметился в соцсети
Уволенный из Офиса президента Богдан ярко отметился в соцсети
Появилось видео, как в Киеве лихач на Mercedes прямо на «зебре» сбил пешехода (18+)
Появилось видео, как в Киеве лихач на Mercedes прямо на «зебре» сбил пешехода (18+)
В Киеве мужчина зверски убил и расчленил собственную тещу
В Киеве мужчина зверски убил и расчленил собственную тещу
В Киеве пьяный водитель протаранил маршрутку – пострадали люди
В Киеве пьяный водитель протаранил маршрутку – пострадали люди
В Киеве мошенники за большие деньги обещали пристроить всех желающих на «хлебное местечко»
В Киеве мошенники за большие деньги обещали пристроить всех желающих на «хлебное местечко»
Без России: Беларусь показала проект нового государственного герба
Без России: Беларусь показала проект нового государственного герба
fraza.ua

Опрос

Статьи на какие темы вас больше интересуют?